Une carrière qui commence dans la mode européenne

Avant de devenir directeur créatif, Henri Hubert a connu les podiums de l’intérieur. Il commence sa carrière comme mannequin et travaille dans plusieurs grandes places européennes de la mode. Cette première expérience l’amène au contact de créateurs et de maisons comme Paco Rabanne, Issey Miyake, Valentino, Pierre Balmain, Comme des Garçons ou Dior.

Très vite, son intérêt dépasse le simple fait de défiler. Henri Hubert s’intéresse à ce qui se passe autour du vêtement : la manière de présenter une collection, le choix des mannequins, la scénographie, la lumière, l’image et finalement tout ce qui permet de donner une identité à un projet.

Il passe progressivement du mannequinat à des fonctions de booking, de conseil dans la mode, d’organisation de défilés, puis de direction artistique et créative. Près de quarante ans plus tard, cette diversité reste l’une des caractéristiques principales de son parcours.

Le Vietnam, un séjour devenu une histoire de plus de vingt ans

Henri Hubert arrive au Vietnam au début des années 2000. Ce qui devait être une expérience relativement courte va finalement changer le cours de sa carrière. Il choisit de rester.

À cette époque, l’industrie vietnamienne de la mode est encore en pleine structuration. Les agences se développent, les magazines cherchent de nouveaux codes visuels et les grands programmes consacrés à la mode et au mannequinat commencent progressivement à trouver leur public.

Henri Hubert s’insère dans cet environnement avec l’expérience acquise en Europe. Il travaille sur des productions éditoriales, des campagnes, des défilés et la formation de mannequins. Au fil des années, il devient l’un des professionnels étrangers les plus identifiés dans cet univers au Vietnam. Plus de vingt ans après son arrivée, il y vit et y travaille toujours.

Former une génération de mannequins vietnamiens

Le grand public vietnamien découvre aussi Henri Hubert à travers les concours et émissions consacrés à la mode.

Il intervient notamment comme expert et formateur sur Elite Model Look Vietnam, où il accompagne les candidats sur le catwalk et la présentation. Il participe également à Miss World Vietnam, avec une responsabilité particulière dans la formation à la démarche et à la présentation. Lors de l'édition 2016, il siège notamment parmi les membres du jury.

Au fil des années, son nom est aussi associé à The Face Vietnam et Vietnam’s Next Top Model, où il intervient dans l’accompagnement et la formation des participants. Ces expériences lui donnent une place particulière dans l’industrie locale.

Son travail ne consiste pas uniquement à sélectionner un visage ou à corriger une démarche. Il porte aussi sur la manière dont une personne occupe l’espace, construit une image et traduit une intention devant une caméra ou sur une scène.

Le Nom, passer de la mode à la communication de marque

En 2016, une nouvelle étape se dessine avec Le Nom. Cofondée par Henri Hubert, l’agence de communication visuelle basée à Hô Chi Minh-Ville élargit son champ d’intervention bien au-delà de la mode. Le Nom travaille aujourd’hui autour de quatre grands univers : branding, événementiel, gestion de talents et studio de création. Henri Hubert en assure la direction créative.

Son expérience de la mode devient alors une base pour intervenir sur des problématiques plus larges : identité de marque, campagnes visuelles, photographie, production de contenus, expériences événementielles, hôtellerie, immobilier, lifestyle et univers premium.

Cette évolution est assez représentative de son parcours. Il n’a pas quitté la mode. Il a progressivement appliqué les principes appris dans cet univers à d’autres secteurs.

Construire une image avant de chercher à la rendre visible

Chez Henri Hubert, le branding ne se limite pas à un logo ou à une campagne publicitaire. Son travail porte davantage sur la cohérence générale d’une marque. Comment se présente-t-elle ? Quel univers visuel construit-elle ? Que doit ressentir un client en la découvrant ? Comment raconter la même histoire à travers une photographie, un événement, un lieu ou une campagne numérique ? C’est cette approche que Le Nom applique à ses différents projets.

L’agence se définit d’ailleurs comme un groupe de communication marketing intégrée, avec l’objectif de maintenir une cohérence entre les messages, les visuels et les différentes expériences proposées au public. Cette manière de travailler permet à Henri Hubert de relier plusieurs décennies d’expérience en mode à une industrie de la communication devenue beaucoup plus large.

Un regard particulier sur l'évolution de la mode vietnamienne

Après plus de vingt ans au Vietnam, Henri Hubert a aussi assisté à une profonde transformation du secteur. Lorsque celui-ci arrive dans le pays, l'écosystème de la mode est encore relativement jeune.

Depuis, les marques locales se sont multipliées. Les designers vietnamiens sont davantage visibles. Les réseaux sociaux ont complètement changé la manière de présenter les collections et la notion même de marque s’est imposée auprès d’une nouvelle génération d’entrepreneurs.

Henri Hubert conserve pourtant une position assez critique sur cette évolution. Pour lui, multiplier les défilés ou les collections ne suffit pas à construire une industrie solide. Il insiste davantage sur la cohérence des marques, la qualité des produits, le rapport aux consommateurs et la capacité des créateurs à développer une identité durable.

C’est aussi ce regard, nourri par plusieurs décennies d'expérience entre différents marchés, qu'il transmet aux professionnels et aux jeunes créatifs avec lesquels il travaille.

Une autre dimension autour du lifestyle et du bien-être

Son parcours s’est encore élargi ces dernières années. Depuis 2018, Henri Hubert est ambassadeur de Global Wellness Day au Vietnam, une initiative internationale consacrée à la sensibilisation au bien-être et à l’équilibre de vie. Ce rôle peut paraître éloigné de la direction artistique.

Pour lui, les deux univers se rejoignent pourtant autour d’une même réflexion sur le mode de vie, l’esthétique, l’environnement et la manière dont les marques parlent désormais aux consommateurs.

Il développe notamment une vision du luxe moins centrée sur l’accumulation et davantage liée à la qualité de l’expérience, au temps, au bien-être et à l’authenticité.Cette réflexion nourrit aujourd’hui une partie de son travail dans les univers du lifestyle, de l’hospitalité et de la communication.

Une relation avec le Vietnam devenue professionnelle et personnelle

Après deux décennies passées dans le pays, le Vietnam n’est plus simplement un marché pour Henri Hubert. Il y a construit ses activités, développé ses équipes et participé à plusieurs générations de projets créatifs.

Il explique également avoir beaucoup appris du rapport vietnamien à la communauté, à l’alimentation, au rythme de vie et au bien-être. Ce lien explique en partie pourquoi son parcours ne peut plus être résumé à celui d’un professionnel français venu exercer en Asie.

Une part importante de sa carrière de directeur créatif s’est construite au Vietnam, au contact d’une industrie qui s’est elle-même profondément transformée pendant cette période.

Africa Next Awards 2026 : près de quarante ans de création distingués à Paris

Le 3 septembre 2026, aux Folies Bergère à Paris, Henri Hubert fera partie des personnalités mises à l’honneur lors des Africa Next Awards 2026. La distinction viendra saluer un parcours international commencé dans la mode et progressivement élargi à la direction artistique, au branding, aux événements, à la formation et aux expériences de marque.

Du mannequinat européen aux studios et plateaux vietnamiens, puis à la direction créative de Le Nom Group, Henri Hubert a passé près de quatre décennies à travailler sur l’image et sur la manière dont elle peut donner une identité à une personne, un projet ou une marque. Un parcours qui rappelle également que les industries créatives se construisent largement par la circulation des expériences, des cultures et des savoir-faire entre plusieurs régions du monde.