ASCOM 2026 : à Abidjan, la communication africaine affirme sa puissance

Le 17 septembre 2026, le CRRAE-UMOA d’Abidjan a accueilli la 13e édition des As de la Communication, les ASCOM. L’événement a réuni professionnels de la communication, dirigeants d’entreprise, médias, agences, institutions, partenaires et jeunes talents autour d’un même objectif : réfléchir à la place que doit désormais occuper la communication dans le développement des organisations africaines.

Cette édition ne s’est pas limitée à une remise de distinctions. Elle a surtout permis de mettre sur la table plusieurs sujets qui concernent directement l’évolution du secteur : performance, digital, intelligence artificielle, influence, création de contenus, nouveaux modèles économiques, data et relations entre entreprises et communicants.

Une 13e édition tournée vers la performance

Le thème retenu cette année, « Communicants et entreprises : bâtir ensemble la performance », résume bien l’ambition affichée par les organisateurs.

La communication ne peut plus être considérée comme une fonction secondaire chargée uniquement de valoriser une image ou de faire connaître un produit. Elle intervient désormais dans la réputation des entreprises, la gestion des crises, la relation avec les clients, l’attractivité auprès des talents et la confiance accordée à une marque.

Les échanges organisés pendant cette édition ont ainsi replacé le communicant au cœur de la stratégie de l’entreprise. L’objectif était aussi d’encourager les dirigeants à mieux mesurer la contribution réelle de la communication à leur développement.

Cette approche donne aux ASCOM une dimension qui va au-delà de l’événementiel. Le rendez-vous devient progressivement un espace de réflexion sur les transformations du secteur.

Michel Russel Lohoré, une vision portée depuis 2007

Derrière les ASCOM se trouve une initiative lancée en 2007 par Michel Russel Lohoré.

Journaliste de formation et professionnel de la communication, il a installé au fil des années un rendez-vous qui a évolué avec les métiers. Les premières éditions étaient organisées dans un environnement très différent de celui d’aujourd’hui. Les réseaux sociaux, l’influence, l’intelligence artificielle ou encore les nouveaux formats numériques n’avaient pas encore la place qu’ils occupent actuellement.

Près de vingt ans plus tard, les ASCOM continuent pourtant de se renouveler.

C’est probablement l’un des principaux mérites de Michel Russel Lohoré et de son équipe : avoir conservé l’identité de l’événement tout en l’adaptant aux nouvelles réalités professionnelles.

La présence de responsables d’entreprises, de communicants expérimentés, de médias, de créateurs de contenus et de jeunes professionnels traduit également cette volonté d’élargir progressivement la communauté réunie autour des ASCOM.

Les nouveaux métiers au centre des échanges

La communication connaît actuellement une transformation rapide.

Les métiers traditionnels restent indispensables, mais ils travaillent désormais aux côtés de spécialistes du digital, de la data, de l’intelligence artificielle, de la cybersécurité, de la vidéo ou encore de l’influence.

Les ASCOM 2026 ont donné une place importante à ces nouveaux enjeux.

Le programme a abordé notamment l’intelligence artificielle générative, la création de contenus, les nouvelles plateformes, la sécurité numérique, le brand content et les nouveaux modèles économiques.

Ce choix permet à l’événement de rester connecté à la réalité quotidienne des professionnels.

Aujourd’hui, une entreprise peut gagner rapidement en visibilité grâce au numérique, mais elle peut également être confrontée à une crise de réputation en quelques heures. Les communicants doivent donc être capables d’anticiper, d’analyser et de réagir beaucoup plus rapidement qu’auparavant.

Didier Acouetey et la question de la valeur

La conférence inaugurale portée par Didier Acouetey, fondateur du Groupe AfricSearch, a permis de poser l’une des questions importantes de cette édition : comment mesurer la contribution réelle de la communication à la performance d’une entreprise ?

Cette interrogation est centrale.

Pendant longtemps, la communication a parfois été perçue uniquement comme une dépense. Aujourd’hui, les organisations cherchent davantage à mesurer son impact sur la réputation, la confiance, la fidélisation des clients, l’attractivité ou encore le développement commercial.

Cette évolution oblige également les communicants à mieux comprendre les objectifs économiques des entreprises.

Il ne s’agit plus seulement de produire de bons contenus. Il faut aussi savoir pourquoi ils sont produits, à qui ils s’adressent et quels résultats ils permettent d’obtenir.

Des partenaires au cœur de la réussite de l’événement

Les ASCOM 2026 ont également bénéficié du soutien de nombreux partenaires issus de différents secteurs.

Fondation BGFIBank, Havas, Orange, Air Côte d’Ivoire, AfricSearch, JCDecaux, Société Générale Côte d’Ivoire, Mansa Bank, Bridge Bank Group, ESATIC, Canal+, A+ Ivoire ou encore Nostalgie figurent parmi les structures associées à cette édition.

Cette diversité montre la capacité des ASCOM à réunir autour d’un même événement des entreprises, des médias, des institutions, des agences et des acteurs du numérique.

La présence de ces partenaires contribue aussi à renforcer la crédibilité et l’envergure du rendez-vous.

Elle montre surtout que les enjeux de communication concernent désormais l’ensemble des organisations, quel que soit leur secteur d’activité.

Des distinctions qui valorisent plusieurs profils

Les Awards constituent naturellement l’un des temps forts des ASCOM.

Plusieurs professionnels, entreprises, institutions et acteurs du secteur ont été distingués au cours de cette édition.

Le Groupe BGFIBank a notamment été récompensé dans le domaine de la communication responsable. Mahama Coulibaly a également été distingué pour son travail éditorial autour de son ouvrage consacré à la CAN 2023 organisée en Côte d’Ivoire.

L’intérêt de cette édition réside aussi dans la diversité des profils et des domaines représentés.

Communication institutionnelle, digital, influence, médias, stratégie de contenus, communication financière ou encore innovation : les métiers récompensés reflètent l’évolution générale du secteur.

Cette ouverture permet aux ASCOM de ne pas rester enfermés dans une vision traditionnelle de la communication.

Une place importante accordée à la nouvelle génération

L’un des autres points intéressants de cette édition reste la présence de jeunes professionnels et de nouveaux profils.

Le secteur évolue rapidement, notamment sous l’effet des réseaux sociaux et de la création de contenus numériques.

De nombreux jeunes professionnels construisent aujourd’hui leur expérience en dehors des parcours classiques. Certains développent des communautés, produisent des vidéos, lancent des médias numériques ou créent de nouvelles formes de communication directement sur les plateformes.

Le rapprochement entre ces nouveaux talents et les professionnels plus expérimentés peut être particulièrement utile pour l’avenir du secteur.

Les uns apportent leur expérience et leur connaissance des organisations. Les autres apportent de nouveaux usages, de nouveaux formats et une compréhension différente des publics.

Les ASCOM préparent déjà la suite

L’édition 2027 aura une dimension particulière puisqu’elle marquera les vingt ans de l’initiative.

Les premières orientations annoncées autour du Country Branding et du Soft Power montrent déjà une volonté d’élargir la réflexion.

L’enjeu ne concernera plus uniquement les entreprises ou les marques, mais également l’image des pays africains.

Comment mieux présenter leurs atouts ? Comment valoriser leurs talents, leurs entreprises, leur culture et leurs innovations ? Comment construire une image plus forte à l’international ?

Ces questions devraient naturellement occuper une place importante dans les prochaines éditions.

Le regard AxInfos

Les ASCOM ont réussi à installer dans le temps un rendez-vous consacré à un secteur qui évolue très rapidement.

La force de l’événement tient aujourd’hui à trois éléments : sa capacité à réunir des profils différents, à accompagner les transformations du métier et à valoriser ceux qui font avancer la communication en Afrique.

Pour Michel Russel Lohoré et son équipe, le défi sera désormais de poursuivre cette dynamique tout en donnant encore plus de place aux nouveaux talents, aux innovations et aux enjeux internationaux.

La communication africaine possède aujourd’hui des professionnels, des agences, des médias, des créateurs et des entreprises capables de porter des projets ambitieux.

Les ASCOM contribuent à rendre cet écosystème plus visible, plus structuré et davantage connecté.

Après treize éditions, c’est sans doute là que se trouve leur principale réussite.